Alguna vegada us heu preguntat què impulsa algú a escriure una consulta específica a una barra de cerca? Amb milers de milions de persones a la recerca constant d’informació! solucions i productes diàriament! les maneres en què cerquem poden revelar molt a Google sobre quin tipus de resultats de cerca ens agradaria veure. Quan està equipat amb les estratègies de SEO adequades! això pot ajudar els professionals del màrqueting a garantir que les seves pàgines web! productes! solucions i més arribin a les mans del seu públic objectiu en el moment adequat.
Aquesta clau per a l’èxit del SEO es coneix com a intenció de cerca (també anomenada intenció de paraula clau o intenció del cercador).
La intenció de cerca és la motivació subjacent que impulsa la consulta de cerca d’un usuari. Si entenem els diferents tipus d’intenció de cerca! podem ajustar el nostre contingut llista de números de telèfon mòbil precisa per orientar millor les paraules clau i! per tant! generar més conversions a partir de la cerca orgànica.
Continueu llegint per obtenir més informació sobre per què la intenció de cerca és tan important en SEO i els quatre tipus d’intenció de paraules clau que utilitzen els motors de cerca per determinar quins resultats alimentar els usuaris.
Primer! fem una ullada a un exemple d’intenció de cerca .
Suposem que algú cerca “els millors ingredients per a la cura de la pell per a l’acne” a Google. A partir d’aquesta consulta de cerca àmplia! podem determinar algunes coses.
En primer lloc! no intenten navegar a una pàgina específica després de la seva cerca. (Seria un cas diferent si cerquessin un producte específic d’una marca específica.)
En segon lloc! no estan preparats per comprar un producte específic. Aquest cercador es troba en una fase d’investigació abans de fer una compra. Volen una àmplia mostra de productes que continguin ingredients que els ajudin a resoldre el problema que tenen. La seva recerca té ! però! una intenció comercial . Això vol dir que els interessa que se’ls mostri productes i/o serveis que finalment podrien comprar.
Com utilitzen els motors de cerca aquesta informació?
Els motors de cerca com Google tenen la missió de proporcionar resultats útils i rellevants als usuaris! i desxifrar la intenció de cerca és una peça crucial per fer-ho.
Podem fer una ullada a cadascuna de les determinacions que hem fet sobre la nostra cerca en funció del que Google ha triat mostrar a la part superior dels resultats:
Nota: voleu veure què diuen els mateixos Google sobre dades d’egipte l’avaluació de la intenció de cerca? Podeu llegir les directrius per a l’avaluador de qualitat de la cerca de Google ! que inclou una secció sencera sobre diferents tipus d’intencions.
Com la intenció de cerca ajuda els venedors
El SEO sovint es pensa com una mica de punyalada a les fosques. Però! si alineeu el vostre contingut amb la intenció de cerca! podeu conduir amb més èxit els usuaris adequats a les pàgines adequades.
Continuant amb el nostre exemple anterior! per exemple! el cercador interessat a investigar bons ingredients per a la pell propensa a l’acne podria encaixar directament al públic llista de correu electrònic d’amèrica objectiu d’una marca de cura de la pell! de manera que apareixer als seus resultats de cerca és fantàstic.
Tanmateix! la intenció de la paraula clau permet als venedors fer un pas més enllà.
És probable que l’usuari que no sàpiga res sobre la vostra marca o productes no faci clic a la vostra pàgina d’inici! però ! si teniu un bloc o una pàgina de producte al vostre lloc web sobre quins productes ofereixeu específics per a l’acne! és més probable que Google vegeu això com a útil i mostra-ho més amunt als resultats de la cerca d’aquest usuari. Al seu torn! serà més probable que l’usuari faci clic i! possiblement! fins i tot faci una compra.
Si alineeu el vostre contingut amb la intenció de cerca! podeu:
1. Elaborar una estratègia de continguts més eficaç.
Orientar les paraules clau que ressonin amb les necessitats del vostre públic objectiu garanteix que la vostra estratègia de contingut estigui orientada a un propòsit i dissenyada per captar clics de les persones adequades.
2. Crea contingut rellevant.
En entendre què cerquen els usuaris per trobar el vostre contingut! podeu generar més contingut que abordi directament les preguntes i preocupacions del vostre públic objectiu.
3. Obteniu rànquings més alts.
Quan els motors de cerca reconeixen el vostre contingut com a valuós i rellevant! les vostres possibilitats de classificar-vos més en els resultats de la cerca augmenten.
Desglossament de la intenció de cerca
Ara! anem a explorar els quatre tipus d’intenció de cerca perquè puguem començar a pensar com Google i identificar què pot estar cercant el vostre públic objectiu per trobar-vos.